Le focus d'Émile : Immersion dans la "creator economy" (septembre 2026)
Économie, tech, créativité et influence sont au programme de la rentrée d’Émile !
Pour s’adapter aux nouvelles façons de s’informer et vous proposer un rendez-vous mensuel, Émile se présente désormais sous la forme d’une newsletter digitale envoyée, chaque mois, aux adhérents à Sciences Po Alumni, qui sera complétée par un numéro annuel imprimé.
Le focus du mois de septembre est consacré au secteur de la création de contenu et de l'influence sur les réseaux sociaux. Sous ses airs de sujet léger ou annexe, il est en réalité au croisement d’enjeux technologiques, économiques, sociologiques et politiques.
Le Covid puis la campagne de réélection de Donald Trump ont été deux moments clés dans l'essor de cette « creator economy » qui n'a, depuis, cessé d'évoluer et de se transformer. À l'approche de l’élection présidentielle de 2027, il paraît plus que jamais crucial d'en comprendre le fonctionnement.
Se demander si « l’influence » est un vrai métier permet d’avoir une vue d’ensemble de ce secteur économique, mais aussi de regarder de plus près la formation des créateurs de contenu – ils sont un certain nombre à provenir de Sciences Po – et leurs perspectives de carrière.
Enfin, plonger dans les coulisses de ce milieu permet d’aller au-delà des idées reçues et de comprendre qu’il n’y a pas un profil-type d’influenceur, mais des créateurs dont les contenus et les ambitions sont extrêmement variés : l'influenceuse beauté côtoie des militants engagés pour le climat ou en faveur de l'extrême droite, des passionnés de littérature amènent des jeunes vers la lecture tandis que des cuisiniers en herbe glissent des conseils politiques entre deux recettes...
À quel point ces créateurs de contenu auront-ils une influence sur nous pendant la séquence électorale de 2027 ? Les paris sont ouverts !
Ce contenu est réservé aux adhérents de Sciences Po Alumni.
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Sommaire
1. LE PAPIER DE FOND
Image d’illustration (Crédits : StockLab / Shutterstock)
Depuis plusieurs années, l’influence sur les réseaux sociaux est devenue une composante de notre société. Au-delà de l’image de l’influenceur vivant à Dubaï, la production de contenus en ligne recouvre des réalités économiques très différentes. Comment travaillent celles et ceux qui en ont fait leur métier ? À quel point façonnent-ils notre perception du réel ? Quelles problématiques se posent à l’approche de l’élection présidentielle ?
2. LES VIDÉOS
Hugo Décrypte : création de contenu, IA et fake news
Jules comme César : les coulisses de l’interview d’Emmanuel Macron
3. L’INFOGRAPHIE
Les chiffres-clés de la contribution de l’écosystème créatif de YouTube à l’économie française
4. ENTRETIEN CROISÉ
Crédits : Laura Gilli et Christine Bourgier
Aujourd’hui humoriste engagée et productrice, Swann Périssé (promo 14) a vu sa notoriété s’envoler et sa carrière décoller grâce aux vidéos qu’elle postait sur YouTube. De l’autre côté du miroir, Jules Fournier (promo 15) a eu l’occasion de travailler avec elle lorsqu’il était en charge d’accompagner les créateurs de contenu, sur YouTube, pour qu’ils développent leur activité sur la plateforme. Une immersion dans le monde des influenceurs dont il s’est inspiré pour écrire un roman de fiction, qui imagine la trajectoire d’une « BookTubeuse » littéraire. Émile a fait dialoguer ces deux diplômés de Sciences Po autour de leur expérience des réseaux sociaux, de la liberté de création et de la dépendance aux marques, des différents business models possibles pour les influenceurs, mais aussi de la question du cyber-harcèlement.
4. REGARDS DE SCIENCES PO
Le point de vue des créateurs de contenu :
À l’âge de 15 ans, Ange Sacchetti s’est fait connaître sur les réseaux sociaux en prodiguant ses conseils pour réviser efficacement. Devenu presque malgré lui un porte-parole des élèves de France, son activité en ligne l’a conduit à collaborer avec l’Unesco et à s’entretenir avec des ministres. Actuellement étudiant du double diplôme entre Sciences Po et Hong Kong University, il analyse avec beaucoup de recul son succès et les évolutions du marché.
Delphine Desneiges sort diplômée de Sciences Po en 2005. La même année, elle crée son blog lifestyle Deedee Paris qui deviendra une référence sur sa tranche. Rédactrice en chef du site de Cosmopolitain pendant sept ans, elle vit depuis 2014 uniquement de la création de contenu et du conseil en stratégie digitale. Engagée pour la transition écologique et fervente défenseure d’une influence éthique, elle répond aux questions d’Émile sur son métier et ses évolutions.
Le point de vue du communiquant :
Depuis ses débuts dans le monde de la communication, François d’Estais surveille de près le développement de la « creator economy » et aide les marques à naviguer dans ce nouvel univers. Il donne également un cours rue Saint-Guillaume intitulé « Comment les marques se racontent aujourd’hui ». Pour Émile, il revient sur la place prise par les créateurs de contenu dans les stratégies de communication des entreprises.
Le point de vue de la formatrice :
Quelles sont les compétences que les créateurs de contenu doivent développer ? Comment se former à un tel métier ? Florence Danton (promo 86) est la directrice du master communication, médias et industries créatives, dont sont issus plusieurs alumni tels que Louise Aubery et Hugo Travers. Elle retrace leur parcours, les évolutions du secteur et la façon dont les cours se sont adaptés à ces transformations.
